Tendencias clave en las audiencias y los ingresos de los medios de noticias tradicionales de EE. UU. en 2022

A Una proporción cada vez menor de adultos estadounidenses siguen las noticias. de cerca, según encuestas recientes del Pew Research Center. Y las audiencias se están reduciendo para varios tipos de medios de noticias más antiguos –como las estaciones de televisión locales, la mayoría de los periódicos y la radio pública– incluso mientras crecen para plataformas más nuevas como los podcasts, así como para algunas marcas de medios específicas.

El Pew Research Center ha seguido durante mucho tiempo las tendencias en la industria de las noticias. Además de hacer preguntas de encuesta sobre los estadounidenses hábitos de consumo de noticiasnuestro Estado de los medios de comunicación El proyecto utiliza varias otras fuentes de datos para analizar diversos aspectos de la industria, incluido el tamaño de la audiencia, los ingresos y otras métricas.

Los últimos datos muestran un panorama complejo. Éstos son algunos de nuestros hallazgos clave:

• En la mayor parte, circulación diaria del periódico a nivel nacional (contando las suscripciones digitales y la circulación impresa) continúa disminuyendo, cayendo a poco menos de 21 millones en 2022. según proyecciones utilizando datos de Alliance for Audited Media (AAM). La circulación entre semana ha disminuido un 8% respecto al año anterior y un 32% respecto a cinco años antes, cuando superaba los 30 millones. De los 136 artículos incluidos en este análisis, 120 experimentaron caídas en su circulación entre semana en 2022.
• Si bien la mayoría de los periódicos de Estados Unidos están pasando apuros, algunas de las marcas más importantes están experimentando un crecimiento digital. datos AAM no incluye toda la circulación digital de tres de los periódicos más destacados del país: The New York Times, The Wall Street Journal y The Washington Post. Pero si bien los tres están experimentando caídas en sus suscripciones impresas, otros datos disponibles sugieren aumentos sustanciales en las suscripciones digitales de The New York Times y The Wall Street Journal. (No hay datos similares disponibles para The Washington Post.) Por ejemplo, The New York Times experimentó un aumento del 32% en las suscripciones exclusivamente digitales en 2022, superando los 10 millones de suscriptores y años continuos de crecimiento, según presentaciones ante la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. (SEC). Hay muchas razones por las que estos datos no son directamente comparables con los datos de AAM, incluido el hecho de que algunas suscripciones digitales a The New York Times no incluyen noticias y se limitan a otros productos como cocina y juegos. Aún así, estas marcas están en contra de la tendencia general.
• En general, el tráfico digital a los sitios web de los periódicos está disminuyendo. El número promedio mensual de visitantes únicos a los sitios web de los 50 periódicos más importantes del país (según la circulación, incluidos The New York Times, The Wall Street Journal y The Washington Post) disminuyeron un 20% a menos de 9 millones en el cuarto trimestre de 2022, frente a más de 11 millones en el mismo período de 2021, según datos de Comscore. La duración media de la visita a estos sitios también está disminuyendo: a poco menos de un minuto y medio en el último trimestre de 2022.
• El tráfico a los principales sitios web de noticias digitales no está tomando el relevo. En general, el tráfico a los sitios web de noticias más visitados (aquellos con al menos 10 millones de visitantes únicos por mes en el cuarto trimestre de un año determinado) ha disminuido en los últimos dos años. El número promedio de visitantes únicos mensuales a estos sitios fue un 3% menor en octubre-diciembre de 2022 que en el mismo período de 2021, luego de una caída del 13% el año anterior, según Comscore. La duración media de la visita a estos sitios también se está acortando. (Estos sitios pueden incluir sitios web de periódicos, como el de The New York Times, así como otros sitios de noticias digitales como los de CNN, Fox News o Axios).

• A lo largo de varios años de datos, ha habido una caída en las audiencias de noticias de televisión localesafectando por igual a las franjas horarias de mañana, tarde y noche. Por ejemplo, el número promedio de televisores que sintonizaron las noticias nocturnas de las filiales de ABC, CBS, NBC y Fox fue de poco más de 3 millones en 2022, frente a poco más de 4 millones en 2016.
• Las tendencias de la audiencia son un poco más variadas cuando se trata de noticias de televisión en estaciones de cable y redes. Audiencias en horario estelar y diurno para CNN, Fox News y MSNBC todos crecieron en 2020, el primer año de la Pandemia de COVID-19antes de caer en 2021. La audiencia de Fox News volvió a aumentar en 2022mientras que las audiencias de los otros dos canales siguieron cayendo.
• Audiencias de programación informativa en ABC, CBS y NBC se han mantenido relativamente estables en los últimos años, con alguna variación dependiendo de la franja horaria. Las audiencias de las noticias nocturnas han aumentado ligeramente desde 2016 en las tres cadenas, pero han disminuido modestamente en las noticias matutinas.
• La historia también es mixta en lo que respecta al audio. La proporción de estadounidenses que escuchan radio terrestre ha disminuido en los últimos años, al igual que la audiencia en NPR y PRX. Pero ha habido un claro aumento de audiencias para podcasts y otros tipos de audio en línea. Aunque los podcasts a menudo no están relacionados con noticias, alrededor de dos tercios de Oyentes de podcasts de EE. UU. dicen que escuchan noticias discutidas en los podcasts que escuchan.

Tendencias económicas en la industria de las noticias.

La disminución de la audiencia no significa necesariamente una disminución de los ingresos, ya que a algunas industrias les irá mejor que a otras en 2022. La industria de los periódicos y las cadenas de televisión, por ejemplo, experimentaron pérdidas en los ingresos por publicidad, mientras que los ingresos de la televisión local siguieron patrones típicos asociados con los años electorales.

A continuación se muestran algunos datos sobre cómo les está yendo económicamente a estos sectores de medios, según datos de presentaciones ante la SEC, empresas de seguimiento de la industria y otras fuentes:

• Publicidad ingresos para los periódicos ha seguido disminuyendo constantemente. En 2020, las proyecciones de ingresos por circulación superaron los ingresos por publicidad por primera vez desde al menos 1956 (el primer año para el que hay datos disponibles), y ese patrón se ha mantenido estable en los últimos años. La composición de los ingresos por publicidad también está cambiando: casi la mitad de los ingresos por publicidad de las empresas de periódicos (48%) provinieron de publicidad digital en 2022, frente al 19% en 2012.
• Para televisión locallos ingresos publicitarios se han mantenido más o menos estables en general, reforzado por una mayor publicidad digital y aumentos constantes en los ingresos por publicidad política durante los años electorales. La publicidad política, en particular, ha crecido durante la última década, pasando de aproximadamente 600 millones de dólares en el año de las elecciones presidenciales de 2012 a alrededor de 1.900 millones de dólares en 2022 (un año de elecciones de mitad de mandato). Las estaciones de televisión locales también han experimentado mayores ingresos por las tarifas de retransmisión, pagadas por los sistemas de cable y satélite para transmitir canales locales.
• Local ingresos de estaciones de radio públicas ha aumentado, de aproximadamente 1.100 millones de dólares en 2020 a aproximadamente 1.200 millones de dólares en 2021. Los ingresos de NPR, específicamente, aumentaron un 8% entre 2021 y 2022.

• Tendencias de ingresos para noticias de televisión por cable varían dependiendo de la red. Entre las tres principales redes de noticias por cable, Fox News lideró tanto en ingresos totales como en ingresos netos por publicidad, que aumentaron de 2020 a 2022. CNN y MSNBC experimentaron ligeras caídas durante el mismo período.
• Los ingresos por publicidad han disminuido en general durante Programación de noticias ABC, CBS y NBC desde 2020, tanto en horario de mañana como de tarde.